| Ementa/Descrição: |
Para a teoria do consumidor na economia, as pessoas escolhem obter um bem em detrimento do outro em virtude da utilidade que ele lhes proporciona. A partir da análise de diferentes escolas, verifica-se que as outras questões, especialmente as relacionadas aos aspectos simbólicos do consumo, têm um poder explicativo maior para as ações relacionadas a este fenômeno e evoluem a partir da perspectiva racional. A análise da significação do consumo possibilita entender como a interação das pessoas com marcas/produtos funciona como formas de comunicação que possibilitam a interação social. Aspectos simbólicos e interações sociais do consumo encontram-se diretamente imbricados com questões culturais. A Cultura possibilita o entendimento das comunidades de consumo a partir da análise de suas posses. Dentre as teorias que se propõem a explicar aspectos simbólicos do consumo, uma das mais emblemáticas é a do sistema da moda. O sistema da moda é instrumento de transferência de significados do mundo para os objetos de consumo e, destes, para o consumidor/possuidor. Portanto, estudar esta dinâmica é entender como os produtos/marcas passam a ter significado comum em determinadas relações de tempo e espaço. A complexidade da moda está principalmente na sua faceta de processo comunicacional e, para entender este sistema se faz necessária a compreensão das teorias explicativas do fenômeno de adoção e disseminação de comportamento de moda enquanto modo de consumo e produção de significados, levando a moda a ser um fenômeno objeto de estudo de filósofos, antropólogos, semioticistas, semiologistas, economistas e sociólogos. |
